圖片來源：攝圖網

近日消息，預計蘋果公司將于下個月發布 iPhone 15 系列手機，然而有傳言稱，該公司在某些零部件的大規模生產方面遇到了一些問題，例如顯示屏和攝像頭。盡管一切跡象表明iPhone 15 將在9月份發布，但分析師 Jeff Pu認為，蘋果已經開始削減新手機的產量。

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蘋果預計到今年年底將生產7700萬部iPhone 15，此前，該公司預計iPhone 15的出貨量約為8300萬部。這主要出于兩方面原因：一方面，目前多環節供應問題仍會影響iPhone 15產量，包括索尼鏡頭傳感器、Pro機型鈦金屬邊框、邊框更薄的屏幕。另一方面，蘋果出于需求擔憂調整了銷售預期。

當前，全球智能手機市場正處于低迷狀態。據數據顯示，由于市場飽和、消費者替換周期延長以及全球經濟不穩定等因素的影響，智能手機銷量和市場份額持續下滑。蘋果作為全球知名的科技巨頭，其每一代iPhone的發布都備受期待。然而，這次減產的決定可能是由于市場需求不及預期或供應鏈問題等原因所致。雖然當前形勢不容樂觀，一些企業通過不斷創新和推出具有差異化特點的產品來應對市場低迷。例如，折疊屏、5G技術和更強大的攝像功能等新技術的應用，可以激發消費者的購買欲望。

——全球智能手機出貨量疲軟

隨著全球經濟下行壓力的增加，全球智能手機出貨量疲軟。TechInsights發布的最新研究指出，2023年第一季度，全球智能手機出貨量2.691億部，同比下降 14%。

——五大品牌成為全球智能手機市場重要玩家

全球智能手機市場經過多年的競爭，市場已經成熟，市場集中度較高。目前全球市場主要參與者包括蘋果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企業市場占有率達到80%。

注：以上統一采用當年第三季度市場情況數據。

——蘋果銷售均價位列五大品牌之首

根據Counterpoint統計數據，2022年第三季度全球手機市場營收約1000億美元，其中蘋果品牌營收規模占據了42%;再結合Counterpoint發布的TOP5品牌第三季度銷量情況，測算各品牌產品銷售均價。2022年第三季第蘋果品牌銷售均價達到861美元/臺，而VIVO品牌銷售均價僅為192美元每臺，蘋果品牌溢價較高。

市場調研機構Omdia預測，2023年全球智能手機出貨規模預計達到11.44億臺，同比下跌5.2%。Canalys給出了類似的預測，2023年全球智能手機出貨量將達到11.3億臺，同比下降約5%，在2024年有望恢復4.4%的增長。

GfK中國科技事業部資深分析師侯林也表示，2023上半年智能手機銷量與2022年下半年基本持平，預計今年下半年將有所回暖，2023年整體與去年持平。

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