2025 年中秋與國慶 “雙節疊加”，形成長達八天的 “超級黃金周”，“請 3 休 12” 的超長假期模式進一步釋放消費潛力。交個朋友平臺發布的《2025 中秋國慶消費趨勢預測報告》(以下簡稱“報告”)顯示，今年國慶假期消費呈現出從“瞬間決策”到“剛需對比”的明顯轉變。消費者更加理性，從“想買就買”變成了“有用再買”。文化驅動型消費、戶外經濟與節慶商品成為三大消費熱點。

文化驅動消費成為新引擎

(相關資料圖)

中秋國慶雙節承載著濃厚的傳統文化內涵，消費者對兼具文化價值、情緒價值與實用價值的產品需求顯著提升。報告數據顯示，截至國慶預熱階段，直播間內與傳統文化相關的產品銷售額同比去年增長 150%，唐卡、掐絲琺瑯、藏香等非遺工藝品類成為爆款，成為消費者傳遞節日心意的首選。

不同于傳統電商的圖文展示，交個朋友平臺通過主播專業講解非遺技藝淵源、展示每件產品背后的故事，場景化還原文化產品使用場景，讓直播間突破單純的銷售場域，成為傳統文化傳播的新載體。

戶外經濟持續升溫

隨著大眾健康意識提升與假期出行需求釋放，戶外經濟成為國慶消費的重要增長點。報告顯示，9 月以來，戶外品類銷量呈爆發式增長，沖鋒衣、便攜式充電寶、戶外電源、露營裝備等核心品類周環比增長達 80%，戶外產品專場直播場均觀看量突破百萬，成為平臺流量黑馬。

不同于傳統電商，直播能夠直觀展示戶外產品的使用場景和性能特點。通過實地測試、場景還原等直播形式，消費者可以更全面地了解產品功能，做出理性購買決策。

節慶商品穩健增長，呈現年輕化趨勢

作為中秋國慶檔的 “國民級食材”，大閘蟹持續熱銷，成為最吸睛的大爆款，交個朋友直播間推出多個大閘蟹專場，在直播間通過溯源展示、現場烹飪、口感評測等互動環節，點燃中秋節慶氛圍，場均觀看同比去年增長4.8倍。其中，00后在整個節慶禮品購買占比達到65%，年輕人正在通過直播電商成為節慶消費的主力軍。

“我們發現，消費者在直播間的決策時間明顯延長?！苯粋€朋友平臺分析師指出，相比去年同期的“秒殺”模式，今年消費者更傾向于對比參數、查看評測后再做決定。這一變化推動交個朋友直播間升級內容形式，增加產品對比、使用場景展示等環節，幫助用戶做出更明智的購買決策。

“有用再買”成為直播間新消費理念。報告顯示，交個朋友直播間高實用價值商品的退貨率同比下降30%，反映出消費者決策質量的提升。

盡管消費決策更趨理性，交個朋友直播間的整體成交額仍保持穩健增長。國慶預熱期間，平臺總觀看量同比增長60%，成交轉化率提升15%。報告預測顯示，隨著假期臨近，文化禮品、戶外裝備、節慶商品三大品類將繼續領跑直播銷量榜，而理性消費、價值消費將成為直播電商的主流趨勢。

“直播電商正在從流量驅動轉向價值驅動?！苯粋€朋友負責人表示，平臺將通過強化品控、優化內容、提升服務，進一步推動行業健康發展。

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