（圖片來源：攝圖網）

(資料圖)

在韓國，你很難看見一輛特斯拉。據韓國YTN電視臺的報道，自從2017年進入韓國市場以來，特斯拉曾一度占據韓國進口電動汽車市場的主導地位。然而，在2020年后，特斯拉的市場份額逐漸下降至僅剩21%。CarIsYou數據顯示，2022年特斯拉在韓國的新車注冊量為14,571輛，同比下降18.3%。到了2023年第一季度，特斯拉的銷量更是大幅下滑，僅賣出1,303輛，同比減少一半。

特斯拉在韓國市場的衰落主要是由于多種因素的綜合影響。首先，政府補貼政策的變化對特斯拉造成了直接的沖擊。在過去幾年里，韓國政府一直推動電動汽車的普及，并提供了大量的補貼和優惠政策，以鼓勵消費者購買電動汽車。特斯拉作為全球知名的電動汽車制造商，也受益于這些政策。在特斯拉進入韓國市場初期，2019年，Model 3登陸韓國市場時的定價為5200萬韓元（約人民幣29萬元），算上國家補貼和地方政府的補貼，一臺特斯拉當時在韓國的落地價格，僅需人民幣19萬元。然而，從今年初開始，韓國政府提高了補貼的門檻，導致特斯拉的價格上漲，進而影響了消費者的購買意愿。

其次，本土品牌的崛起也對特斯拉構成了巨大的競爭壓力。根據2022年的銷量數據顯示，韓國國內汽車銷量前20名的車型全部來自本土廠商，其中包括現代和起亞等韓國五大汽車制造商。這些本土品牌在韓國市場的占有率約為80%，形成了對特斯拉的強大競爭。

全球新能源汽車行業分析

從混合動力開始，世界新能源車的發展逐步進入電池為主的時代，純電動車和插電式混合動力車成為新能源發展的主力。自2013年以來，各國政策的支持推動了新能源汽車的快速發展。截至2021年，全球新能源乘用車銷量達到623萬輛，其中包括純電動車、插電式混合動力車和燃料電池車，同比增長118.6%。

政府的支持政策是推動新能源車發展的重要因素。很多國家都出臺了各種激勵措施，包括購車補貼、免費停車和充電等，以鼓勵消費者購買新能源車。同時，一些國家也在加大對傳統燃油車的限制，進一步推動了新能源車的發展。新能源汽車在整體汽車市場中的份額逐年增加。據數據顯示，2021年新能源乘用車占整體乘用車市場份額達到了8.5%，較2020年上升了4.8個百分點。

根據EV Sales統計數據顯示，全球新能源汽車銷量保持快速增長，2021-2022年全球新能源汽車銷量爆發式增長，預計到2026年全球新能源汽車銷量將達到3380萬輛。

特斯拉在過去因為競爭對手較少，消費者愿意選擇該品牌。然而，隨著許多品牌推出電動汽車，特斯拉的銷量難免下滑。韓國汽車融合技術院院長Lee Hang-gu認為，特斯拉最初的優勢，如長續航里程和自動駕駛系統，在近年來的激烈競爭中逐漸失去了吸引力。相反地，一些缺點如質量問題、售后服務不滿意以及價格不透明等逐漸顯現。這種市場變化提醒特斯拉，在進入其他市場時需要更加關注當地政策和競爭環境，以提高自身在全球市場的競爭力。

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