圖片來源：攝圖網

(資料圖片僅供參考)

近日，一位杭州消費者購買的古馳T恤在清洗后出現褪色，引發了公眾對古馳品質的質疑。該消費者在杭州大廈古馳專柜花費4400元購買了這件T恤，然而在清水洗滌后，袖子部分出現了明顯的褪色。盡管他將衣服送回專柜修復，但問題并未得到解決。

當他向古馳客服投訴并請求退換貨物時，古馳回應稱：“我們不建議你自己清洗，清洗不當的情況下，的確可能會產生這樣的情況。”

盡管大多數奢侈品品牌致力于提供高品質的產品，但仍存在一些質量問題。例如，仿冒產品的泛濫給消費者帶來了困擾，品牌需要更加嚴格的控制和監管。此外，一些奢侈品品牌也被指責使用低質量材料或工藝，這對品牌形象造成了負面影響。為了在競爭激烈的市場中立足，奢侈品行業需要加強質量管理和監督，確保產品的可靠性和持久性。同時，品牌應不斷提升工藝技術和材料選擇，以提供更高品質的奢侈品產品。

——漲價潮帶動奢侈品需求上升

放眼全球，全球各大品牌的奢侈品近年來都有或多或少的漲價。但奢侈品的漲價并沒有使得人們望而止步，而是更加激起了人們的購買意愿，紛紛在價格上漲前購入。根據FortuneBusinessInsights的數據顯示，近年來全球奢侈品的市場規模呈現穩步上升趨勢，從2016年的2430億美元上升至2019年的3162億美元。

但在2020年，由于新冠肺炎疫情的影響，全球奢飾品在所有地區的需求都出現了沖擊，根據FortuneBusinessInsights的分析，2020年全球奢侈品的市場規模呈現了18.63%的大幅下滑，2020年市場規模為2573億美元。

受疫情的影響，消費者的消費習慣在2020年發生改變。從全球個人奢侈品線上市場規模來看，2010-2020年市場規模由43億歐元上升至490億歐元，年均復合增長率達到28%，線上市場滲透率也由2010年的3%提升至2020年的23%。

——中國消費者奢侈品消費規模

按消費者國籍分，2015-2019年，中國消費者奢侈品全球消費規模呈上升趨勢，2020年受疫情影響有所下降，約為590-630億歐元，但貝恩預計中國消費者奢侈品消費將很快恢復，2025年將達到1500-1800億歐元。

——預計2025年恢復至2019年水平

近年來，隨著中產家庭數量的穩步上升，生活必需品已經不是該階段人群的追求目標;而是專注于設計、品質和體驗感。在2020年7月，Burberry宣布與騰訊合作，在深圳開設第一家面向中國消費者的社交零售店;此商店占地約為539平方米，擁有10個房間，提供各種互動、個性化的零售體驗。這些行為都將促進全球奢侈品回暖。根據FortuneBusinessInsights預計2020-2027年將以CAGR4.6%的增速上升至2027年的3528億美元。

盡管全球有許多危機未解，經濟前景也并不明朗，但奢侈品行業似乎增長勢頭未減。根據貝恩公司的數據，奢侈品行業似乎還會火相當長一段時間。據預測，到2030年，愿意為昂貴物品買單的消費者將比現在多1億人。

面向2023年，貝恩基于可能的市場發展情況預測了兩類潛在情景。樂觀情景：隨著中國市場復蘇，歐美市場穩中有升，相較2022年，2023年全球奢侈品市場銷售額或將增長9-12%;務實情景：隨著成熟市場放緩，對奢侈品消費產生不利影響，中國市場消費信心恢復，為本土奢侈品消費持續回暖打下基礎。在這種情況下，相較2022年，全球奢侈品市場銷售額或將增長5-8%。

前瞻經濟學人APP資訊組

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國奢侈品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、行業地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內容，需要獲取前瞻產業研究院的正規授權。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。

標簽：