當下，勾勒出一副奇特的畫面：

不生娃、不結婚的年輕人，卻自稱“媽媽”、“爸爸”；

(資料圖片)

人均社恐晚癌患者，但有了貓貓狗狗，瞬間變社牛，附近狗狗如數家珍，發起“小貓文學”，“小貓咪這么可愛，有什么壞心眼呢？”“修狗這么乖乖，快給它罐罐！”

隨著越來越多人加入養寵大軍，圍繞寵物衣食住行的產業鏈已發展得相對成熟，但關于寵物“身后事”最隱痛的關鍵一環卻諱莫如深。

每月新增230家，寵物殯葬火了

“不敢想象‘毛孩子’離開的場面”，這是絕大多數養寵人隱秘的痛，如果繼續追問，會得到“還早呢，不用想這么遠”的回避式答案。

數量越來越龐大的鏟屎官和毛孩子，關鍵詞是單身未婚、一二線城市。

根據前瞻產業研究院發布的《2020年中國寵物行業白皮書》，2020年中國城鎮犬貓數量已經超過1億只，養寵人群已達6294萬人，且兩個數據年年攀升，預計2022年養寵家庭將超1億戶。

另有數據顯示，2021年，北上廣深單身群體養寵物的人數占比54.7%，居城市排行榜首。其次是二線城市養寵物的單身群體，占比44%。而在所有養寵物的人群里，未婚者占57%。

相比鏟屎官的一生，寵物貓犬能陪伴身邊的時間短得多，根據品種不同，平均壽命10-20年左右，世界紀錄最長壽命保持者分別為一只美國虎斑貓，38歲零3天，以及一只澳大利亞牧牛犬，29歲。

而多年前的數據顯示，我國每年死亡的寵物將近300萬只，隨著寵物數量不斷增加，這個數字只多不少，再加上城市養寵，不比農村習俗就地掩埋，承辦寵物“身后事”已成一大痛點，寵物殯葬行業也逐漸走上臺前。

后疫情時代，企業扎堆寵物殯葬行業。

疫情之前，寵物殯葬已開始受到關注，疫情的暴發并未阻礙行業破圈。根據企查貓數據，僅2020年一年，新增寵物殯葬相關企業超過1200家，同比增長447%，一年就超過了歷史增量之和。

目前，我國已有近9000家公司經營范圍覆蓋寵物殯葬、寵物喪葬、動物無害化處理等業務，2021年新增企業數量超2000家，年注冊增速為101.43%。

粗略統計，近兩年，我國新增超過3500家寵物殯葬相關企業，同比增長127%，每月新增超230家寵物殯葬企業。

2022年6月，成立僅3年的寵物殯葬服務品牌“恩寵堂”宣布完成1500萬的A輪融資，理念是“給寵物一個體面的告別”。

恩寵堂目前已在全國56個城市設立108個線下服務點，去年營收達2.3億，可以說是寵物殯葬賽道跑得最快的玩家之一。

作為細分賽道第一筆公開融資，這也標志著寵物殯葬市場得到了資本的認可。

寵物殯葬，是門好生意嗎？

寵物殯葬企業如雨后春筍冒出來，誠然與寵物數量節節攀升相關，但更重要的是養寵人群態度的轉變，進入情緒消費階段。

從前，寵物承擔的是保護家宅安寧的工具角色，狗能看門防盜，貓會抓老鼠，一碗剩飯，幾件舊衣搭窩，已經是不錯的待遇。

但如今，寵物寄托了主人的情感需求，成為家庭的一份子，飲食向人靠攏，講究營養均衡，貓糧要進口，一張寵物美容卡上千，還有常規疫苗、驅蟲等。

今年雙十一期間，京東京造的寵物生活銷售額同比去年增長319%。天貓雙十一首日預售開啟4小時內，有2個寵物商家銷量破千萬；76個寵物商家銷量破百萬。

《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》也顯示，2020年我國寵物行業市場規模接近3000億元，未來3年行業將繼續保持平穩增長，復合增速預計可達14.2%，2022年養寵市場規模達3960億元，到2023年市場規模將達4456億元。

即將破4000億的寵物產業中，食品占54.7%，診療占16.2%，寵物用品占13.6%，而具體到寵物殯葬，則不到1%。

寵物殯葬的消費滲透率（指一個品類至少消費過一次）也不高，白皮書顯示，在中國城鎮寵物（犬貓）消費市場中，寵物殯葬的消費滲透率只有3.6%。

但綜合來看，衣食住行方方面面，鏟屎官們為寵物消費的意愿不斷增強，并且越來越精細。作為情緒的輸出端，結合每年保守300萬只寵物死亡，寵物殯葬市場依舊有一定需求。

拆解寵物殯葬市場，一次簡單的消費以寵物告別會開始，以寵物火化結束，包括寵物遺體接收、清潔美容、善終儀式，衍生服務包括寵物紀念品消費、寵物骨灰寄存和寵物墓地購買，還有高科技玩法，如寵物基因寄存、克隆等。

此外，還有寵物一次性床單、骨灰盒、寵物靈牌、寵物紙錢、火化證明、爪印毛發紀念品等。

名目繁雜，利潤空間大！

在網絡平臺，以“寵物殯葬”為關鍵詞，定位“深圳”時，寵物殯葬機構從227元到2446元不等；定位“北京”時，價格直線飆升，最便宜的396元起，甚至高達4986元不等；定位“上海”時，普遍價格在296元到867元不等，但也有寺廟地宮壁葬+超度法會28885元至尊套餐。

顯然，當下的寵物殯葬行情根據城市不同價格曲線變化。

結合多個媒體報道，有頭部寵物殯葬服務品牌透露，“物料基本保證70%-80%的盈利比例，一線城市利潤率還要更高一些。”如果大批量購買物料，還能跟廠家議價，甚至2折進貨。

寵物焚化后，根據處理方式不同可分為土葬、樹葬、水葬和骨灰陳列。其中，寵物墓地費用幾千上萬不等，一般城市用地緊張，少有寵物墓地。

樹葬一度非常流行，千禧年成立的北京百福寵物天堂動物安葬中心10年前發起過“百元認養樹木，免費安葬寵物”活動，去年，認養樹木的價格提高到1500元左右，仍吸引了不少人。

更為流行的是柜子方式寄存骨灰盒，按年付費。據業內人士透露，若有鏟屎官想帶寵物骨灰回家，店家抓住“諱死”的傳統，會用話術婉轉提示帶回家不好。

剛剛起步的寵物殯葬，已經開始高端化、品牌化。

Tianpet天寵號稱“寵物殯葬行業龍頭”，噱頭是選址在均價20萬一平的深圳灣，面積360平，裝修成本300萬元，國內最大寵物善終空間，寶馬５系上門接寵物遺體。

據悉，天寵門店共三種善終方案，分別收費499元、1699元、5200元，在此基礎上還須依照寵物實際體重加收費用。

圖片來源：天寵官網

此外還有寵物骨灰培育鉆石、制作項鏈的服務，價格在9800元。門店工作人員透露，在深圳門店，平均每個月都會有幾位顧客來定做骨灰鉆石，市場需求并不算小。

天寵創始人曾接受采訪時稱，“寵物骨灰石膏雕塑”最受寵物主青睞，“混合了寵物骨灰和石膏粉，經過長達90天的手工雕刻做出來的產品”。

這個定位“高端”、“輕奢”的寵物殯葬品牌，服務范圍已覆蓋全國32座城市，客單價區間為3000元-10000元；去年，公司毛利潤在35%左右。

品牌化只是寵物殯葬的一個方向，開放加盟店，坐收加盟費也是一大盈利手段。

從網上平臺來看，加盟一家寵物殯葬店至少33萬起，加盟費在3-5萬之間，包括焚化爐在內的設備費3.2-5.2萬，加盟扶持里面涵蓋品牌形象、物流配送、區域保護、話術培訓一條龍服務。

在媒體曝光的案例中，有寵物殯葬服務商透露，加盟費用10萬元至50萬元不等，具體合作方案需要面談，還要每年收取1000元-2000元的管理費。

盡管利潤極具想象力，但不可否認的是，比起寵物行業其它細分賽道打得火熱，寵物殯葬依然較冷清，無論是消費頻次，還是未來增長空間，相對有限。

更何況，寵物殯葬還有更大的問題有待解決。

野蠻生長，魚龍混雜

公開資料顯示，寵物殯葬服務最早來源于日本，2005年左右引進中國，17年時間，從無人問津到野蠻生長，暴露出不少行業亂象。

拒絕全程觀看火化過程，倒賣寵物骨灰，把大型犬骨灰分成好幾份給小型犬主人，甚至隨意丟棄寵物遺體……

最急需解決的是資質問題。寵物去世后，為避免細菌傳染，全球通行處理方式為火化，但并不是隨便拉去找個爐子就能焚化的。

在國內，寵物殯葬服務辦理營業執照需先獲取《動物防疫條件合格證》并通過環境影響評價，取得“動物無公害化處理資質”，但因資質審核非常嚴格，業內少有資質齊全的商家。

“上海有16家寵物殯葬服務機構，都只辦理了營業執照。監管對寵物殯葬的從業要求還沒有相關標準，只要焚燒設備的排煙達標就行。”

有北京相關工作人員接受采訪表示：“目前北京市內的寵物殯葬行業還沒有辦下這個證的。不過實踐中，如果寵物殯葬機構無害化處理設備的選址符合相關規定，同樣能夠通過執法檢查。”

相應地，寵物殯葬師的從業資質也是一大問題，目前并沒有相應的從業資格證和統一職業技能培訓，所以，市面上商家自稱的專業寵物殯葬師，很有可能只是簡單培訓，三天上崗。

目前，業內也在呼喚國家制定統一的行業資質標準，推動行業有序發展。

前瞻經濟學人APP 產業觀察組

更多行業研究分析詳見：

【1】《2022-2027年中國寵物行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》，前瞻產業研究院

【2】《2022-2027年中國寵物用品及服務行業市場調研與投資預測分析報告》，前瞻產業研究院

同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、政策研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、區域產業對標研究、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

參考資料：

【1】《送別離世寵物需要儀式感嗎？記者調查寵物殯葬行業發展現狀》，法治日報

【2】《一億只寵物背后：懸在半空的寵物殯葬》，南方周末

【3】《寵物殯葬野蠻生長：成本200元，收費幾千至幾萬，加盟費用最高50萬 》，時代在線

【4】《“打感情牌”的寵物殯葬行業有多大想象空間？》，每日經濟新聞

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