7月16日，由應帆科技旗下第一財經商業數據中心（CBNData）主辦的「請回答 · 2025新健康消費生活方式創享會」在上海成功落地。

回溯 2020 年，CBNData 舉辦首屆 “你好?健康 ——2020 新健康消費創享論壇”，彼時正值全民健康意識萌芽之際。當時間來到 2025 ，消費市場愈發復雜多變，健康故事也有了更多新注腳：越來越多專業醫生進駐社交媒體，推動健康知識公平 “破圈”；居家檢測、線上問診把一線醫療資源“切片”成了更便捷的服務，普惠更廣泛的人群；心靈健康的重要性大幅提升，療愈賽道為健康市場注入新興潛力……

伴隨著奔涌而至的海量健康信息，“健康的標準是什么”“如何才能實現健康”等問題，也變得越來越難以回答。

今年5月，第一財經商業數據中心（CBNData）特別發起了「請回答·2025新健康消費生活趨勢大調查」項目。作為健康消費領域的長期觀察者，這是CBNData第四次舉辦健康調研項目。這一次，我們聚焦消費者的健康認知困境和認知需求，挖掘健康新時代下的消費趨勢和發展新機，并以「請回答 · 2025新健康消費生活方式創享會」的形式，聯動數據機構、行業專家、健康消費品牌、平臺服務方等相關方，在特別演講、主題圓桌中共同探討健康消費真相，描摹健康未來的發展圖景。

健康2025：新坐標，新認知

作為國內領先的數字增長服務集團，本次活動出品方應帆科技長期深耕消費、金融兩大賽道，具備領先的數據商業分析能力以及產業研究評價體系；旗下第一財經商業數據中心（CBNData）是國內最具影響力的消費產業研究機構與媒體型智庫，已累計完成并發布數據商業洞察報告超3000份。而健康命題一直是 CBNData 重點關注與深耕的領域，其持續通過研究為消費市場提供精準的趨勢洞察、科學的決策參考與前瞻性的發展指引。

活動開場，應帆科技副總裁、數字增長總經理田力指出，健康是一個承載著深厚歷史底蘊的命題 —— 從神農嘗百草的探索，到華佗五禽戲的傳承，其脈絡貫穿千年文明；而在當下，它又煥發出全新的時代特質：個體對健康的定義愈發多元，前沿理念不斷迭代，健康品類更是走向了百花齊放的趨勢。

應帆科技副總裁、數字增長總經理田力

比如食品賽道，多個品牌憑借對消費需求的精準把握和產品創新占據市場優勢，專注高品質大連海參28年的上品堂，已經連續19年全品有機認證，以大連有機鮮活海參為原材推出鮮燉款和現燉款，適配多場景需求，提供健康安全好營養；以燕麥奶為代表的新植物基近年也成為中國消費者的日常選擇，其中 OATLY 以核心產品咖啡大師燕麥奶為切入點，通過進駐精品咖啡店逐步培養消費習慣、提升品牌忠誠度，截至 2025 年 1 月，其在中國售出的燕麥奶已可制作約 14 億杯燕麥拿鐵，展現出強勁的市場滲透力；與此同時，AI 在健康賽道的應用也日益廣泛，利用AI輔助診斷與影像分析等，以拜耳旗下的皮膚疾病認知AI助手“拜膚康”為例，助力消費者和藥師店員識別皮膚疾病，不僅數秒高效智能識別，還覆蓋100多種皮膚病，提高診斷準確率。

當健康賽道不斷擴容，更需要審慎的視角深入觀察，通過探討凝聚共識，推動市場在規范化軌道上實現更高質量的發展。

站在當下這個關鍵節點，健康領域還有哪些值得關注的新變量、新方向？這不僅是所有品牌關切的核心，亦是《請回答·2025新健康消費生活趨勢報告》試圖解答的問題。

CBNData高級研究總監鐘睿在解讀報告時提到，大健康行業正處于認知重塑的時代，如今所定義的健康，維度更廣闊、要素更全面、周期更長久?；诖?，CBNData 提出新健康消費的五大發展方向 —— 產品健康可視化、功能效果可量化、人群適配精準化、品類健康全景化、科技應用輔助化。未來，品牌需要以更前瞻的視野錨定趨勢，以更扎實的實踐回應需求，因為健康消費的特殊性在于，它肩負著比商業成功更深的使命——關乎億萬家庭的韌性，關乎社會運行的效能，關乎一個國家在“人口紅利”之后能否激發出真正的“健康紅利”。

CBNData高級研究總監鐘睿

健康新世代，朋克與科學并重

在健康領域，熱詞的迭代從未停歇，但 “體重管理”“健康消費品” “健康科普”等字眼始終是大眾關注的焦點。多位行業嘉賓圍繞這些核心議題，分享了兼具深度與前瞻性的洞察，為理解健康消費市場的演變提供了獨特視角。

薄荷健康副總裁范踔群揭示了減重領域的認知升級：消費者對減重的關注已從單一的體重數字，轉向多維度的健康狀態；從追求短期速成的效果，轉向長期可持續的生活方式；而驅動健康行為的動力，也逐漸從外部視角升華為內在的 “自我價值感”。這一系列轉變，本質上標志著消費者對健康的需求正從表層滿足邁向深層升維。

薄荷健康副總裁范踔群

與之呼應的是消費者對健康產品的高要求。好特賣聯合創始人張寧觀察到，年輕群體對保健品的選擇呈現 “復合型訴求”—— 既追求零食化的便捷形態，也看重高顏值的視覺呈現，還追求良好的口感體驗。這種 “既要又要還要” 的心態，折射出了年輕人對健康產品 “功能與體驗并重” 的期待，也對品牌的創新能力與綜合實力提出了更高挑戰。

好特賣聯合創始人張寧

從醫療視角切入，微醫健康消費事業部總經理呂妍提出「醫療級消費品」的思考和定義：在消費品同質化競爭激烈的態勢下，健康消費品相較于普通消費品，其價值交付中的信任權重較高，因此不僅需要滿足情緒需求層面，更需要以專業與科學為根基。目前，構建多維度的證據體系、實現效果的可視化呈現等成為健康消費品實現品質進階的關鍵方向，也是贏得消費者信任的核心邏輯。

微醫健康消費事業部總經理呂妍

值得關注的是，伴隨健康理念的普及與健康消費品的井噴，“信息過載” 已成為行業突出痛點。SMG《姚婷智造工作室》總制片人、原東方衛視醫療板塊負責人姚婷指出，醫療科普的話語權正經歷 “平權化” 演變 —— 從傳統的醫生主導，轉向多元主體參與，各類信息泥沙俱下。在此背景下，從業者亟需以優質內容破局，無論是短劇、直播還是專業節目，都需以科學性與傳播力的雙重優勢穿透信息迷霧，為公眾提供精準、可靠的健康科普。

SMG《姚婷智造工作室》總制片人、原東方衛視醫療板塊負責人姚婷

這些洞察共同勾勒出健康消費市場的新圖景：消費者需求更趨理性與多元，產品價值更依賴專業與創新，而信息傳播則亟待建立新的信任體系。

請回答，健康消費真相

「請回答 健康消費真相」圓桌中，諸多行業領袖針對健康消費領域的關鍵問題分享了深刻見解。

應帆科技副總經理、CBNData 研究院院長劉廣認為，當下所有的健康消費品都值得重新“回歸”一遍，回歸消費者最真實、底層的需求。相比解決用戶的短期焦慮，品牌更應著眼于讓消費者及其家人長期維持高質量的健康生活。

應帆科技副總經理、CBNData 研究院院長劉廣

這樣的長期主義思路在各個賽道中均有體現。衛仕聯合創始人呂少駿提及養寵觀念的轉變，當寵物被視為家人，人們不再僅僅著眼于寵物的外在形象，而是轉向對寵物生命質量與內在健康的深度關懷，如寵物的健康壽命、精準營養、情緒健康等。

衛仕聯合創始人呂少駿

長期主義也體現在跟生活融合的深度。童涵春堂品牌聯席總經理曹琴指出，中醫藥正呈現年輕化趨勢，且消費者不再將其單純用于治療疾病，而是作為日常保健手段，產品也隨之趨于輕量級。中醫藥全面融入日常生活，給大眾帶來便捷、溫和的健康養護。

童涵春堂品牌聯席總經理曹琴

長期主義還蘊含著對事物本質規律的深刻洞察。薇諾娜品類營銷總監孫如昕Leemo觀察到，大眾對敏感肌的訴求朝著細分化和科學化方向發展，隨著消費者對于肌膚問題的認知更加深入，品牌也需要提供更具專業性、針對性的解決方案。

薇諾娜品類營銷總監孫如昕Leemo

思維的火花之外，「請回答 · 健康探索站」互動體驗區也吸引了嘉賓們的駐足，Hey Barista「青松」特調將撫慰舒適帶至味蕾，健康趣味問答將嘉賓的主張直觀呈現，互動手串的選擇為不同健康人群賦予了可觸可感的具象表達，復古電視機展則通過數據洞察與消費現象呈現出別樣的健康眾生相。

現場還能看到護膚領域創新健康產品的前沿探索——同頻多重膠原敏感修護次拋精華，使用了來自錦波生物的Ⅲ型膠原、Ⅴ型膠原、XVII型膠原三大專利，三大膠原補促體系帶來多效修護維穩；EltaMD安妍科防曬「美光盾」運用品牌專研防曬科技——舒敏御光鋅科技，實現高倍持久防曬力的同時還能舒敏修紅；尼普洛家庭除菌液使用醫用級原料RO純化水、藥典氯化鈉，生成純凈的除菌液，可直接用于瓜果蔬菜、食碗具、織物等，為家庭健康保駕護航；還有帶來了皮膚屏障修護身體乳等產品的玉澤，作為22年皮膚屏障修護專家，玉澤聯合瑞金醫院醫研共創，不斷為消費者提供更科學的護膚解決方案。

伴手禮合作品牌

從左至右分別為：百草味、尼普洛、拜耳健康消費品、安妍科、同頻、GMN調夢師

從認知分享到互動體驗，我們發現，當消費者站在了 “主動構建健康生活” 的新維度，品牌坐標也隨之重構，不再困于 “功能叫賣” “情懷空談” 的窠臼，而是成為消費者健康敘事的 “共謀者”，以專業、科技、人文為大眾打造個性化、有溫度的健康解決方案。我們相信，只有跟消費者位于同一片追求美好生活的原野上，那些關于健康的探索，才能真正成為穿越周期的答案。

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