數字經濟助力企業迅速恢復生機——

每家店都有機會當“網紅”

近年來，體育用品品牌迪卡儂大力發展線上銷售，品牌實力與盈利水平雙提升。(資料圖片)

疫情期間，大潤發超市一改以往主要依賴線下門店的經營思路，大力發展線上下單、快遞到家服務。(資料圖片)

受疫情影響，很多行業企業受到沖擊。不過，阿里巴巴不久前發布的一組數據顯示，在數字經濟加持下，不少企業對走出困境、迎來新一輪發展高峰充滿信心。

有研究預測，2020年中國數字經濟規模將增至32萬億元。各式各樣的平臺可以有效幫助參與者獲得機遇和資源，從數字經濟發展中分享紅利。大批企業因此快速成長，在拉動內需、促進就業方面創造了巨大價值，顯示出不俗的活力與韌性。

新品牌

疫情發生以來，一批數字經濟時代“原住民”早早便開始尋找“自救之法”。依托阿里巴巴的營銷、物流、協同辦公等各項能力，眾多新品牌把淘寶直播當成了鏈接頭部資源的推廣加速器。

統計顯示，過去一年間，淘寶平臺先后涌現出2000個新“淘品牌”。在天貓平臺上，三頓半、完美日記、花西子等成立不到5年時間的新品牌均于2019年實現高速增長，并在速溶咖啡、美妝等競爭激烈的品類中躋身領先者行列。

如今，包括銷售、營銷、物流、客服等能力在內，完備的數字商業基礎設施成了不少創業者起家的第一筆“投資”。利用數字技術洞察消費者需求、完成產品規劃及創新已成大趨勢。

2019年“雙11”期間，2000個制造業產業帶、5000多家數字化工廠通過阿里巴巴B2B向消費者直供“源頭好貨”，“雙11”當天就產生了1.7億個訂單。消費者需要什么就生產什么，這個看似簡單的邏輯在大數據時代終于變成了真正具備可操作性的現實。

早在2019年4月份，天貓就宣布未來3年要幫助國內外品牌發布超過1億款新品，孵化出100個年銷售額超10億元的新品牌。至去年9月底，天貓平臺就發布了9000萬款新品，按20萬個品牌計算，平均每個品牌每月可發布50款新品。豐富的新品牌為創業企業快速成長打下了基礎。一年內，新品牌通過天貓旗艦店收獲的新粉絲達9億人。

新創業

“預計短時間內，線下店的業績還是不會很好，必須把銷售往線上移?，F在，貨源已經不是問題了，關鍵在于新的‘銷售出口’。”疫情發生以來，多位創業企業負責人均表達了類似的看法。

如今，不少商家均在嘗試轉戰線上，利用淘寶店、直播間以及淘小鋪等創新陣地緩解壓力。統計顯示，從春節至今，平均每天都有3萬新商家入駐淘寶。

作為經濟發展的“毛細血管”，小店的力量不容忽視。日流水3萬元以下的各類小店，流水平均增速35%，跑贏GDP;一半以上小店在2019年增加雇員，撐起約3億人規模的就業市場……網商銀行和支付寶的分析顯示，過去一年間，以網店、街邊店、路邊攤等組成的各類小店，無論是經濟活力還是健康程度均超出預期。

在數字經濟時代，小店的創業門檻和切換成本正在降低。他們可以用貸款當本金擴大經營，用直播和短視頻吸引客流，用支付寶等數字工具收款記賬報稅。同時，得益于平臺的力量，每家小店都更有機會成為“網紅”。

支付寶與網商銀行聯合發布的《2019中國小店經濟溫度圖譜》顯示，中國小店數量總計約1億家，包含網店、街邊小店、路邊小攤等。其中，以夫妻店為代表的個體戶在小店中的占比為58%。

尤其值得一提的是，小店當中“臥虎藏龍”。西安的小賈麻花油茶，店面只有10平方米左右，每天的客流卻穩定超過千人;山東臨沂的“棉花糖哥”能做出上千種不同的棉花糖，粉絲數超過百萬……在數字經濟加持下，越來越多的人開發出與以往不同的生意維度，成為數字經濟時代的新贏家。

新就業

數字經濟還帶來了大量新就業。2019年前11個月，全國城鎮新增就業1279萬人，提前實現全年1100萬人以上的目標，完成度高達116.3%。從消費端的直播生態就業、“云柜姐”，到供給端的創新迭代、產業帶創業者;從供應鏈上的數字倉管理師，到螞蟻森林養護員、開創大病互助共濟新模式的相互寶調查員……過去一年，新消費帶動了大量新就業，成為中國數字經濟創新探索中的又一大亮點。

2019年“雙11”當天，淘寶直播帶動成交額近200億元。作為新消費場景，與直播相關的新職業也越來越熱門，專業主播、助播、直播粉絲運營師以及主播背后的選品、供應鏈管理、直播間布景、直播設備生產都成了年輕人的就業新選擇。

直播中還有一支重要力量——村播。目前，在農村地區有5萬多名新型農民已經成為主播。他們通過淘寶直播間推廣家鄉農產品，不僅實現了個人增收，還帶動了不少地域品牌成為“網紅”。2019年以來，淘寶直播上的農產品成交額已達40億元。

傳統線下商場數字化也帶來了新就業形態。銀泰百貨上云后，5萬名一線“柜姐”成為“淘柜姐”，通過直播與消費者互動。2019年4月28日，銀泰百貨24名導購的帶貨短視頻在手機淘寶集體亮相。一個上午下來，“淘柜姐”馬珂的銷售額達到平時6倍。

分析人士認為，新就業已經成為數字經濟時代就業市場的一大新特征，服務新消費領域的新職業將為更多人帶來就業新選擇。這些新選擇覆蓋線上線下，既有實物消費，也有服務消費。隨著數字經濟發展，未來幾年內，新消費還將給新就業帶來更多想象空間。(記者 王軼辰)

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